18 letreiros iguais com imagens de São Francisco numa rua suíça
IDENTIDADE VISUAL LIGADA AO SANTO EMBLEMÁTICO
Quem circula pela primeira vez numa determinada ladeira para pedestres em Lausanne, na Suíça, não chega a se surpreender com a quantidade de lojas ou butiques com marcas e grifes famosas.
O que chama a atenção dos turistas é o grande número de letreiros com imagens de São Francisco de Assis. São nada menos que 18 esculturas sobre placas dupla face nas fachadas. Todas iguais.
A ideia surgiu na primeira metade da década de 1960 quando os lojistas da rua Saint-François – “La rue des bons magasins” – bolaram uma iniciativa para marcar a grande feira mundial Expo 64.
E assim, enquanto o país celebrava “o futuro e a modernidade”, eles faturavam e impressionavam os visitantes com uma nova e poderosa identidade visual associada ao santo emblemático.
O layout das silhuetas foi projetado pela designer gráfica Nicole Maffeï e as estruturas de ferro forjado pelo artesão Denis Spagnol. Deu certo: até hoje a ruazinha é abençoada com ótimos negócios.
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